BTS communication
BTS
Bac+2
diplôme VISÉ
Bac ou
diplôme Niveau 4
niveau d'entrée
En initial ou
en alternance
MODALITÉS
Sur 2 ans, 1350h
3j entreprise / 2j CFA
durée et rythme
ADMISSION
FORMATION 100% EN DISTANCIEL OU EN FORMAT HYBRIDE 40% PRÉSENTIEL 60% DISTANCIEL ET FORMATION ACCESSIBLE AU PSH
Certification
- Diplôme d’État de niveau 5 (Bac +2)
- Code RNCP : RNCP37198
- Certificateur : Ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche
- Date de publication de la fiche : 09 janvier 2023
- Date de début des parcours certifiants : 1er septembre 2023
- Échéance de l’enregistrement : 31 août 2028
- Code NSF : 320 – Spécialités plurivalentes de la communication et de l’information
- ROME : E1103 – Communication
- Formacode : 46301 – Communication entreprise ; 34074 – Publicité
Équivalences et passerelles
- Équivalences : Aucune équivalence officielle n’est enregistrée pour cette certification.
- Passerelles : Aucune passerelle officielle n’est prévue avec une autre certification professionnelle inscrite au RNCP.
Poursuite d’études : Bien qu’aucune passerelle officielle ne soit prévue, les titulaires du BTS Communication peuvent poursuivre leurs études en Licence professionnelle, Bachelor, ou intégrer d’autres formations de niveau Bac+3 dans les domaines de la communication, du marketing, de la publicité, du digital, de l’événementiel ou des médias, selon les modalités d’admission des établissements
Dernière mise à jour de cette page formation le 03 Mai 2026
Présentation
Le titulaire du BTS communication conçoit et organise des opérations de communication publicitaire, événementielle ou relationnelle. Il a également un rôle de conseiller et assure une veille opérationnelle.
Selon la structure dans laquelle il travaille, ces missions fondamentales se déclinent de différentes façons. Dans une entreprise, il est chargé de mettre en œuvre la politique de communication interne ou externe au sein d’un service de communication. Dans les régies et médias, il construit et vend des offres commerciales adaptées aux besoins des annonceurs. En agence de communication et agence média, il a un rôle d’interface entre les annonceurs, les créatifs et les prestataires.
Le titulaire du BTS Communication est susceptible d’intervenir dans l’ensemble des domaines relatifs à la communication interne et externe des organisations. Son activité se situe dans un contexte de mutations importantes des métiers de la communication, en raison notamment de l’impact du numérique mais aussi d’évolutions économiques et sociétales majeures. Il évolue donc dans un environnement hétérogène et complexe en termes de secteurs d’activité, de métiers et d’annonceurs. Les titulaires du diplôme sont conduits à exercer leur activité professionnelle dans une filière qui a subi de profondes évolutions en termes de structuration au cours des dernières années. En outre, le contexte d’exercice du métier et ses nombreuses évolutions affectent les modalités d’exercice du métier de communicant.
Le secteur de la communication est un secteur en forte croissance, générateur de valeur ajoutée, et dont le potentiel de développement conduit à d’importantes perspectives d’emploi. On note ces dernières années une intensification de la concurrence liée à une complexification croissante de l’écosystème et au développement du numérique. Le digital redéfinit fortement le paysage concurrentiel du secteur avec des frontières de plus en plus poreuses et un brouillage du positionnement des acteurs historiques que sont les agences conseil en communication, les agences media et les régies. Dans ce cadre on peut observer une internalisation de plus en plus marquée chez les annonceurs de compétences auparavant recherchées en agence. Le partage de la valeur entre les acteurs du marché se trouve profondément modifié par le développement de la filière digitale et l’émergence de nouveaux acteurs qui tirent notamment parti de l’intermédiation technologique croissante. Ces évolutions entraînent une croissance de l’emploi, celui-ci se répartissant de manière inégale sur le territoire et se caractérisant par un marché atomisé dans lequel les petites structures sont majoritaires.
Le secteur de la communication est profondément influencé par une digitalisation généralisée qui s’articule autour de ruptures technologiques majeures : la data, les media sociaux, les équipements informatiques et téléphoniques mobiles disposant d’un accès de plus en plus puissant au numérique, ainsi que les objets connectés. Les techniques actuelles permettent le développement d’une communication ciblée facilitée par un usage massif des smartphones et objets connectés. Ces évolutions influent durablement sur les métiers de la communication. Elles permettent l’optimisation des outils de veille et d’études, et l’émergence de nouvelles opportunités créatives. Elles bouleversent ainsi les méthodes de conception, de production et de diffusion des messages, et transforment les modalités de dialogue entre les marques et les consommateurs. Ces évolutions nécessitent la maîtrise de compétences nouvelles dans les métiers de la communication.
L’émergence de nouvelles attentes sociétales va également se répercuter sur l’écosystème de la communication. Elles s‘articulent autour de trois grandes tendances :
– la diminution de l’acceptabilité de la publicité par les consommateurs ;
– la prise de conscience environnementale ;
– la définition de nouveaux imaginaires de consommation qui doivent tenir compte de préoccupations environnementales et plus largement intégrer les préoccupations sociétales actuelles autour notamment de l’inclusivité, du genre, de la non-discrimination.
L’environnement réglementaire de la communication est complexe et évolue constamment, notamment pour traduire juridiquement les nouvelles attentes sociétales. Ainsi, le droit encadre-t-il désormais la collecte, le stockage, le traitement et l’utilisation des données personnelles. Le texte le plus emblématique de la dernière décennie reste le règlement général sur la protection des données (RGPD). L’objectif de ces règles est de contribuer à créer un environnement numérique dans lequel le consommateur est protégé, et peut apprécier les nouvelles possibilités offertes par les technologies et le numérique en toute confiance. Il convient de prendre également en compte la mise en place d’une régulation par le secteur lui-même afin d’établir les bonnes pratiques susceptibles d’accompagner les changements sociétaux. Enfin, les évolutions juridiques et sociétales sont nombreuses en ce qui concerne la prise en compte de la transition écologique. Cela conduit à une pression croissante en faveur de la prise en compte de ces enjeux par le secteur de la communication. Ces évolutions réglementaires, qui concernent tant les dispositifs que les messages, entraînent une sensibilité accrue du secteur de la communication aux problématiques juridiques et déontologiques.
Les diplômés peuvent être recrutés par des structures disposant d’un service de communication, en agences, en régies… Dans les structures n’ayant pas de service de communication, ils exercent des fonctions commerciales, administratives ou techniques.
A l’issue de la formation, les stagiaires seront capables de :
- Prendre en charge de la demande de l’annonceur.
- Elaborer le plan de communication dans un environnement digitalisé.
- Piloter du plan de communication.
- Faire la veille créative et technologique au service de la demande.
- Créer des contenus et des solutions de communication.
- Produire et diffuser des solutions de communication.
- Établir les achats et relations avec des prestataires.
- Contrôler et évaluer des solutions de communication.
- Collecter, analyser et diffuser les informations sur les évolutions de l’écosystème media et digital.
- Établir la construction et le positionnement d’une offre média et digitale innovante.
- Accompagner des équipes commerciales dans la valorisation de solutions media et digitales innovantes.
- Conseiller les annonceurs dans la mise en œuvre de solutions media et digitales innovantes
Vous pouvez télécharger le détail du programme et documents annexes en cliquant sur le bouton circulaire nationale BTS Communication en bas de page
Résumé du programme :
Bloc 1 Culture de la communication
- Analyser et synthétiser un ensemble documentaire portant sur une problématique de communication.
- Mobiliser des références culturelles, professionnelles et théoriques pour argumenter une réflexion.
- Analyser une campagne ou une opération de communication en identifiant ses objectifs, ses cibles et les procédés mobilisés.
- Concevoir et rédiger des messages adaptés à différents contextes de communication.
- Vérifier la cohérence d’un message au regard de la stratégie et des objectifs de communication.
Bloc 2 Communication en français et en langue vivante
- Compréhension de l’écrit et expression écrite
- Comprendre, analyser et exploiter des documents écrits.
- Produire des écrits professionnels adaptés aux situations de communication.
- Argumenter et interagir efficacement à l’écrit.
- Compréhension de l’oral, production orale et interaction
- Comprendre des échanges oraux dans un contexte professionnel.
- Communiquer avec aisance à l’oral.
- Participer à des échanges professionnels en français ou en langue vivante étrangère.
Bloc 3 Culture économique, juridique et managériale
- Analyser l’environnement économique, juridique et managérial de l’entreprise.
- Mobiliser les connaissances économiques, juridiques et managériales pour résoudre une problématique professionnelle.
- Élaborer un diagnostic permettant d’éclairer la prise de décision.
- Formuler des propositions argumentées et adaptées aux enjeux de l’organisation.
- Présenter une analyse structurée et cohérente.
Bloc 4 Contribution à l’élaboration et au pilotage de la stratégie de communication
- Recueillir, analyser et reformuler les besoins d’un annonceur.
- Concevoir une stratégie de communication adaptée aux objectifs de l’organisation.
- Élaborer un plan de communication intégrant les outils numériques.
- Participer au pilotage, au suivi et à l’évaluation des actions de communication.
Bloc 5 Conception et mise en œuvre de solutions de communication
- Concevoir des solutions de communication créatives répondant aux besoins d’un client.
- Produire et diffuser des contenus de communication sur différents supports.
- Piloter la réalisation de projets de communication.
- Gérer les relations avec les prestataires et partenaires.
- Contrôler, évaluer et améliorer les actions de communication mises en œuvre.
Bloc 6 Accompagnement du développement de solutions média et digitales innovantes
- Assurer une veille sur les évolutions des médias, du numérique et des usages
- Concevoir et positionner une offre média et digitale innovante.
- Accompagner les équipes commerciales dans la valorisation des solutions proposées.
- Conseiller les annonceurs dans le choix et le déploiement de solutions de communication média et digitales adaptées à leurs objectifs
- Accompagnement individuel et en groupe assuré par des tuteurs/formateurs d’enseignement professionnels experts, disposant d’une expérience terrain
- Encadrement assuré par un référent pédagogique et un référent examen
- Webconférences en direct (également accessibles en différé), forums de discussions, messagerie personnelle
- Apports de contenu théoriques, analyse de cas pratiques, jeux de rôles, échanges libres, retours d’expériences professionnelles, temps de travail en autonomie
- Plateforme ESCIAL Académie accessible 7j sur 7
- Accès à une médiathèque numérique gratuite adaptée à chaque cursus
- Ateliers de professionnalisation, développement de projets et Business Games
- Formes ponctuelles écrites et orales, Contrôles en cours de formation (études de cas, quizz, devoirs sur table, présentations orales, débats, réalisation de projets individuels et collectifs, analyses et mises en situation, jeux de rôles, simulations, ateliers, travaux dirigés…)
- Suivi individuel et contrôle de l’assiduité
- Les modalités d’évaluation finales sont décrites dans les annexes de l’arrêté définissant le diplôme relatives à l’évaluation et le référentiel officiel du Rectorat
- Examen National du BTS Communication au terme des 2 ans de formation
- Cette formation permet d’avoir des crédits RNCP et non ECTS
ÉPREUVES OFFICIELLES DU BTS COMM 2025/2026:
- E1 – CULTURES DE LA COMMUNICATION : COEFFICIENT 3 I EPREUVE ÉCRITE 4 HEURES
- E2 – LV1 – EXPRESSION ET CULTURE LANGUE VIVANTE ÉTRANGÈRE ; COEFFICIENT 1.5 I EPREUVE ÉCRITE 2 HEURES + COEFFICIENT 1.5 | EPREUVE ORALE 20 MINUTES
- E3 – CULTURE ÉCONOMIQUE, DROIT ET MANAGÉRIALE : COEFFICIENT 3 I EPREUVE ÉCRITE 4 HEURES
- E4 – CONTRIBUTION À L’ÉLABORATION ET PILOTAGE DE LA STRATÉGIE DU COMMUNICATION : COEFFICIENT 5 I EPREUVE ÉCRITE 4 HEURES
- E5 – CONCEPTION ET MISE EN OEUVRE DE SOLUTIONS DE COMMUNICATION :COEFFICIENT 4 I EPREUVE ORALE 40 MINUTES
- E6 – ACCOMPAGNEMENT DU DÉVELOPPEMENT DE SOLUTIONS MÉDIA ET DIGITALES INNOVANTES : COEFFICIENT 3 I EPREUVE ÉCRITE 3 HEURES
- ÉPREUVE FACULTATIVE : LANGUE VIVANTE 2 : COEFFICIENT 1 I EPREUVE ORALE 15 MINUTES
- ÉPREUVE FACULTATIVE ENGAGEMENT ÉTUDIANT COEFFICIENT 1 I EPREUVE ORALE 10 MINUTES
Poursuite d’études :
- Bac+3 Marketing, Communication
- Bac+3 Responsable du Développement Commercial
- Bac+3 Digital, Evénementiel
- Chargé(e) de communication (interne/externe)
- Community Manager
- Attaché(e) de presse
- Infographiste
- Rédacteur(trice) Web
Chargé(e) de publicité / marketing - Acheteur d’espaces publicitaires…
Secteurs d’activités :
Le titulaire du BTS Communication exerce son activité dans toute forme d’organisation, qu’elle soit publique ou privée.
Il peut prendre en charge la communication d’une organisation, de manière internalisée, ou intervenir en qualité de prestataire externe pour le compte d’un annonceur public ou privé. Il peut ainsi s’agir d’une entreprise, d’une association ou d’une organisation publique : administration centrale ou déconcentrée, collectivité locale, établissement public.
Lorsqu’il prend en charge la communication d’une organisation de manière internalisée, il intègre un service communication. Dans les petites structures il peut être seul à exercer cette fonction.
Lorsqu’il intervient en qualité de prestataire, il intègre une régie de communication, une agence de communication, de publicité ou d’évènementiel. Au sein d’une équipe il se voit confier un portefeuille d’annonceurs dont il a la responsabilité. Les évolutions conséquentes qui affectent le secteur de la communication ont permis l’émergence de nouveaux prestataires, susceptibles d’employer les titulaires du BTS Communication sur des domaines ciblés : communication durable, gestion de la data notamment.
Type d’emplois accessibles :
La réalité de la pratique professionnelle d’un titulaire du BTS Communication est diversifiée. La majorité des diplômés trouvent un emploi chez les annonceurs, mais ils peuvent aussi être recrutés en agences ou en régies.
Malgré la variété des situations et contextes d’emplois des diplômés du BTS Communication, trois fonctions types émergent, conduisant à des intitulés de postes variés :
Un métier de communicant généraliste (on le retrouve essentiellement chez les annonceurs), qui se retrouve sous les appellations suivantes : “chargé de communication” / “assistant de communication”.
Un métier de communicant avec une orientation digitale (on le retrouve chez les annonceurs et dans les agences de communication), qui se retrouve sous des appellations variées : “chargé de communication digitale”, “webmaster”, “webmarketeur”, “community manager”, “chef de projet web”, “chargé d’animation web”, “traffic manager”, “social media manager”.
Un métier de communicant avec une orientation commerciale (on le retrouve en agence de communication ou en régie), qui s’exerce sous les appellations suivantes : “commercial espaces publicitaires”, “chargé de clientèle”, “chargé de communication digitale produits”, “chargé de référencement des sites web”.
- Sens du relationnel
- Aisance orale
- Créativité, sens du design
- Appétence commerciale
- Aime le travail en équipe
- Curiosité
- Autonomie
- Maitrise de la langue française
- Maitrise des outils bureautiques et internet
- Par la voie de l’apprentissage de 18 à 29 ans et jusqu’a 31 ans pour les personnes en situation d’handicap
- Par la voie d’un contrat de professionnalisation
- Par la voie de la formation initiale
DOCUMENTS ASSOCIÉS